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广播广告经营的现状和问题

时间:2019-08-07 来源: 书生商贸网 点击量:5618

广播广告经营的现状和问题 :近些年,随着人们生活水平的不断提高,广播广告已经成为广告市场中的一大亮点,为了更好地适应社会发展,一些广播广告也呈现出了新的经营态势,有些电台会选择行业代理、整频率代理、时段代理、指标代理、品牌代理及频率自主经营等。不同的广播广告经营方式也有不同的特点。这都是为了更好地适应社会发展所衍生出的竞争机制。例如指标代理就是在双方感觉可承受范围内制定一个年度指标,其代理费根据逐年增长的指标增长,这种代理方式被很多电台来用。与此同时,广播广告经营也存在一些问题,例如广播广告经营空间存在局限性、广播广告缺乏创新、广播广告创新意识不足等,这些都是广播广告所潜在的问题。现阶段人们对于“创新”的推崇,导致缺乏创意的广告不仅宣传效果不佳,并且可能会带来负面效应,满足不了听众的需求,只有懂得创新才能够更好地适应现阶段社会的发展。400-878-5186

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